Das Metaversum wird auf kreativer Meritokratie aufbauen, nicht auf tiefen Taschen

Es besteht eine Wahrscheinlichkeit von etwa 1 %, dass Sie im letzten Monat noch nie jemanden in unserer Branche über das „Metaversum“ sprechen gehört haben. Diese nächste Iteration des Internets ist in aller Munde.

Während von einem „One-Stop-Destination“ die Rede ist, handelt es sich derzeit um eine Konvergenz von Technologien und Trends: das Wachstum von Online-Social-Multiplayer-Spielen, die Entwicklung von VR und AR, Fortschritte bei 5G und KI, verbesserte Zugänglichkeit von Kreationen und mehr .

Wie der Aufstieg von KI und kniffligen Chatbots zeigt, springen Marken oft früh ein, wenn neue Technologien auftauchen – ein Muster, das perfekt in Gartners Hype-Zyklus eingefangen wurde.

Das Rennen der Marken um die „Ersten“ könnte bedeuten, dass einfach „dabei“ vor der Bereitstellung von Wert priorisiert wird (wir sehen dies derzeit bei NFTs).

Aber die Öffentlichkeit ist dem abgeneigt. Sie werden falsche und wertlose Arbeit aus einer Meile Entfernung erschnüffeln. Und wenn Marken sich auf diese Weise dem Metaversum nähern, gefährden sie ihre Glaubwürdigkeit.

Die Marken, die nützliche digitale Erfahrungen in Bezug auf Kultur, Identität und Ausdruck schaffen, werden jedoch einen klaren Vorteil haben.

Begrenzungen der physischen Welt

Als die physische Welt während der Pandemie gestört wurde, sahen wir viele Verschiebungen und Umstrukturierungen. Die Industrie musste sich neu erfinden, um am Leben zu bleiben, Krypto gab uns neue Möglichkeiten, Wohlstand aufzubauen, Zooms und QR-Codes erlebten eine Renaissance, und die Weltbevölkerung wandte sich virtuellen Welten zu, um sich zu verbinden und zu unterhalten. Diese Verschiebungen beschleunigten eine neue Ära der kreativen Demokratie.

In der physischen Welt haben wir vorgefasste Strukturen, die es uns ermöglichen, uns auszudrücken und kulturelle Währung aufzubauen (wie Mode, Make-up und Autos).

Dies ist jedoch mit Einschränkungen verbunden. Wir können uns nur durch etablierte Strukturen ausdrücken, und nur wenn wir die Mittel haben – Geld, Ressourcen, Infrastruktur, Personal und dergleichen. Die Macht liegt oft bei den Unternehmen, die die Produkte herstellen.

Regel der Metaverse

Im Metaversum haben sich jedoch die Parameter der Kreativität geändert. Wir haben nicht die gleichen Strukturen oder Einschränkungen für den Selbstausdruck (wie Geld, Geschlecht oder Physik). Die Regeln sind nicht die gleichen wie bei der Ankunft der vorherigen neuen Tech-Kids-on-the-Block.

Mit der Umschulung der Gen Z in der Kunst der Verschmelzung digitaler und physischer Welten und der zunehmenden Verfügbarkeit von Technologie boomt die unabhängige Kreativwirtschaft.

Ein Nicht-Unternehmenskünstler kann ein Konzert in Roblox veranstalten, NFTs seiner Kunst erstellen und handeln oder eine digitale Modelinie entwickeln. Kreative und Technologen, die kein physisches Kleid nähen konnten, können ein digitales für 3D-Avatare herstellen.

Dies deutet auf einen zunehmenden Zugang zu kreativen Werkzeugen und Möglichkeiten sowie auf das Bestreben hin, den digitalen Ausdruck zu demokratisieren. Unabhängige Schöpfer haben mehr Kontrolle über die Erstellung von Modellen oder Avataren und haben mehr Freiheit, Merkmale wie Geschlechtsidentität und Rasse zu untersuchen.

Diese grenzenlose Kreativität hat die Macht in die Hände von Entwicklern der nächsten Generation gelegt, und viele Plattformen sehen die Vorteile. Roblox zahlte Hunderte Millionen an Entwickler, viele von ihnen Teenager, und stellte gleichzeitig zugängliche Roblox Studio-Tools für Kreative bereit.

Das frühe Internet wurde als offenes, freies Verbindungsnetz gefeiert. Das Ziel ist es, diesem Traum mit dem Metaverse so nahe wie möglich zu kommen. Stellen Sie sich eine Online-Welt ohne Einschränkungen oder Einschränkungen vor, in der Sie einen digitalen Hoodie von Nike kaufen können, den Sie beim Spielen in Fortnite, bei einem virtuellen Auftritt in Decentraland und auf Ihrem Bitmoji in WhatsApp tragen können.

Firmenwände

Wir sehen jedoch bereits Technologiegiganten, die ummauerte Gärten schaffen und das Metaversum nach Linien bauen, die das Internet 2.0 geprägt haben könnten. Aber wie wir bei NFTs sehen, ist es trotz dieser Unternehmensstrukturen der Markt und die Gemeinschaft, die entscheiden, was wertvoll ist oder nicht.

Plattformen wurden traditionell von Technologiegiganten erstellt und verwaltet, aber eine neue Generation von Kreativen baut diese Plattformen selbst auf. Mit zunehmender Demokratisierung der Schöpfung verlagert sich die Macht zu entscheiden, was wertvoll ist, immer mehr auf die Gemeinschaft.

Für Marken bedeutet dies, die Metaverse vorsichtig und mit Integrität zu betreten. Ein 15-Jähriger hat jetzt die gleiche Macht, wie eine Marke zu kreieren und zu vertreiben. Da Content-Ersteller instinktiv und nativ für ihre eigenen Communitys erstellen, sollten Marken eher eine Zusammenarbeit in Betracht ziehen als einen Alleingang.

Gewinnermarken werden gemeinsam mit Kreativen der nächsten Generation kreativ sein, zuhören, bevor sie sich in Online-Communities stürzen, und ihr Publikum zum digitalen Selbstausdruck befähigen.

Das Metaverse ist ein demokratisierter neuer Spielplatz für Kreative, auf dem sie die Regeln festlegen können. Marken sind in der physischen Welt aufgrund ihres wahrgenommenen Werts begehrt. Aber da sie im Metaversum mit einheimischen Entwicklern konkurrieren, haben Vermarkter nur eine Chance, es richtig zu machen.

Und wenn sie es beim ersten Mal nicht richtig machen, werden sie als nur ein weiterer Spieler angesehen. Einer, der weit weg ist.

Rosie Copland-Mann ist Senior Creative Strategist bei Amplify.

Bild: Tommy Hilfiger „Tommy x Roblox Makers Collection“