Ocean, um Außenwerbung im Metaverse zu verkaufen

Die Kunden von Ocean Outdoor können auf digitalen Werbetafeln in Videospielen und im Metaverse werben, nachdem das Outdoor-Unternehmen eine Partnerschaft mit der In-Play-Werbeagentur Admix eingegangen ist.

Dieser Schritt wird es Marken ermöglichen, gleichzeitig digitale Out-of-Home-Platzierungen sowohl in der physischen als auch in der virtuellen Welt zu erwerben, wodurch Marken eine größere Reichweite für Millionen von Spielern erhalten.

Es gibt einen wachsenden Hype darüber, wie Marken im sogenannten „Metaversum“ spielen können, das Facebook kürzlich als seinen neuen Schwerpunkt gekennzeichnet hat (Änderung des Namens der Mutter in Meta); und andere Medieneigentümer, einschließlich ITV, erkunden Möglichkeiten für Werbetreibende.

Im Moment geht es hauptsächlich darum, etablierte Spiele der virtuellen Welt wie Roblox zu spielen, das monatlich 220 Millionen aktive Benutzer hat; Sandbox, das kürzlich ein Grundstück mit virtuellen Immobilien für 4,3 Millionen US-Dollar verkauft hat; und Somnium Space, ein immersiver Raum, in dem Benutzer digitales Land kaufen und darauf Spiele und Erlebnisse bauen können.

Befürworter der Partnerschaft sagten: Kampagne Es verbindet die physische und die virtuelle Welt und kombiniert die In-Play-Technologie von Admix mit der Expertise von Ocean Outdoor UK in DOOH-Kampagnen und Markenpartnerschaften.

Oceans erster Streifzug durch das Metaversum wird digitale Nachbildungen von drei benutzerdefinierten DOOH-Standorten beinhalten, die in Design und Größe den erstklassigen Stadtzentren in Großbritannien ähneln, darunter ein Standort mit drei Bildschirmen am Straßenrand, ein riesiger Kurvenbildschirm mit Vollbildbewegung (nach dem Vorbild eines Westfield Screen) und The Loop City Centre Full Motion Network in Manchester und Birmingham.

Als nächstes plant Ocean Labs, markengesteuerte Erlebnisse im Metaversum durchzuführen.

Phil Hall, der gemeinsame Direktor von Ocean Outdoor UK, sagte: Kampagne Es wird das erste Mal sein, dass seine Kunden ihre physischen digitalen Outdoor-Platzierungen mit virtuellen abgleichen können.

„Ich würde es als ein Indoor-Digital-Outdoor-Spiel beschreiben“, sagte er. „Stellen Sie sich vor, Sie gehen eine Straße entlang oder in ein Einkaufszentrum und sehen Werbetafeln, auf denen für Coca-Cola geworben wird, und wenn Sie spielen, läuft Ihr Avatar eine virtuelle Straße entlang und es würde dieselbe Kopie zeigen.

„Wir können jetzt zu Marken gehen und sagen: ‚Möchten Sie auf einem digitalen Bildschirm außerhalb des Hauses und gleichzeitig werben?’“

Samuel Huber, Chief Executive und Mitbegründer von Admix, beschrieb die Partnerschaft mit Ocean Outdoor UK als „einen Wendepunkt für die Werbebranche, die realistische Werbeerlebnisse schafft, die zum ersten Mal physische und virtuelle Welten verschmelzen“.

Er fügte hinzu: „Das Metaverse ist der perfekte Spielplatz für die Kreativität von Ocean, und seine Kunden unternehmen einen symbolischen Schritt, der sie als Pioniere einer neuen Werbeform mit unbegrenzter Reichweite kennzeichnen wird.

„Natürlich ist dies erst der Anfang – es wird Dutzende von Möglichkeiten für Marken geben, Verbraucher in die Metaverse einzubinden, und Admix möchte das Tor für Marken sein, um die Zukunft digitaler Erlebnisse für ihr Publikum zu gestalten.“

Marken werden wie Modehäuser auf Plattformen wie Roblox Erlebnisse schaffen können.

Ein neuer Kanal für draußen

Für Ocean Outdoor eröffnet das Spiel im Spiel einen neuen und potenziell lukrativen Werbekanal für den DOOH-Markt, der bis 2026 voraussichtlich 50 Milliarden US-Dollar wert sein wird.

Wichtig ist, dass es die zusätzliche Möglichkeit bietet, Gamer zu erreichen – ein jüngeres Publikum, das für Marken schwerer zu finden ist.

„Ich sage meinem Verkaufsteam, dass es so ist, als hätten wir eine ganze Menge neuer Städte hinzugefügt. Marken können nicht nur in London, Manchester oder Birmingham operieren, sondern jetzt auch in Roblox, Sandbox und anderen virtuellen Städten“, fügte Hall hinzu.

„Admix verkauft derzeit über Messen und bietet die Möglichkeit, Marken auf digitalen Werbetafeln zu platzieren, die rechteckig sind und auf denen eine Markenbotschaft platziert wird. Da Spiele immer ausgefeilter werden, wollen wir erforschen, wie wir echte Outdoor-Kreativität in die virtuelle Welt verwandeln können.“

Es gibt drei Möglichkeiten, wie Ocean Outdoor-Kunden DOOH-Flächen in der virtuellen Welt erwerben können.

Sie können eigenständiges Ocean Outdoor-Inventar auf bestimmten Websites und in bestimmten Spielen kaufen. Ocean wird auch Packs für reale und virtuelle Welten verkaufen. Denken Sie an einen Bildschirm in einem Westfield-Einkaufszentrum, eine DOOH-Werbetafel in Nottingham und virtuelle Werbetafeln in Sandbox.

Das endgültige Angebot wird experimentell sein, bei dem Marken Erfahrungen und Bereiche schaffen können, in denen die Avatare der Verbraucher herumlaufen und mit denen sie in einer virtuellen Umgebung interagieren können.

Ein hypothetisches Beispiel könnte ein House of Gucci sein, wo Spieler hineingehen und eine virtuelle Modenschau erleben, virtuelle Produkte über E-Commerce-Websites ansehen und Offline-Erlebnisse in Online-Umgebungen spiegeln können.

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