Snapchat wählt die Top-Kampagnen des Jahres 2021 aus
In einem Jahr, das von den Auswirkungen der Pandemie, den Herausforderungen des Klimawandels, großen Sportereignissen und dem Potenzial der Technologie, Leben zu verändern, geprägt ist, ist es keine Überraschung, dass Snapchats Auswahl seiner besten Kampagnen neben großen Marken auch mehrere Kampagnen für soziales Bewusstsein umfasst.
Hier ist Snapchats Liste seiner Lieblingskampagnen von 2021 …
1. Great Barrier Reef Foundation: Die Great-Reef-Kampagne – Australien
In dem Bemühen, das Great Barrier Reef zu schützen und wiederherzustellen, hat sich Snapchat mit der Great Barrier Reef Foundation zusammengetan, um einen weltweiten Aufruf zum Handeln zu starten, der das Bewusstsein schärfen, Maßnahmen vorantreiben und der Stiftung helfen wird, ihr Ziel zu erreichen, eine Million Korallen zu pflanzen Australische Sommerzeit.
Die Kampagne nutzte die Leistungsfähigkeit der Kamera von Snapchat und ermutigte Millionen von Benutzern weltweit, ein einzigartiges Umweltversprechen in Augmented Reality (AR) durch eine einzigartige Wassersegmentierungslinse zu teilen.
Durch Hochziehen beider Linsen konnten Snapchatter helfen, eine Koralle zu pflanzen, indem sie ihre Daten ausfüllten und der Riff-Community beitraten.
Dies half der Stiftung, ihrer Vision für 2030, 10 Millionen hitzetolerante Korallen am Great Barrier Reef zu pflanzen, einen Schritt näher zu kommen.
Anna Marsden, Direktorin der Great Barrier Reef Foundation, sagte: „Wir wissen, dass sich jeder um das Great Barrier Reef kümmert, deshalb fördern wir zusammen mit Snapchat das Bewusstsein und die Maßnahmen, um zum Schutz beizutragen.
„Der Klimawandel ist die größte Bedrohung für unser Riff, und dies ist das entscheidende Jahrzehnt, um dringend zu handeln. Emissionsminderungen allein reichen jedoch nicht mehr aus, um das Überleben des Riffs zu sichern, deshalb arbeiten wir daran, dem Riff zu helfen, den bereits durch den Klimawandel verursachten wärmeren Temperaturen zu widerstehen, sich anzupassen und sich davon zu erholen.“
2. Samsung Galaxy 3 Handgelenk-Tracking-Linse – UK & Global Markets
Snapchatter konnten ihren bevorzugten Uhrenstil auswählen und Funktionalität und Erfahrung vergleichen, als sich die Plattform mit Samsung Electronics UK zusammenschloss, um eine AR-Objektiv-Kampagne zur Pulsverfolgung für die Samsung Galaxy Watch 3 zu starten.
Das Objektiv enthielt auch eine Instant Messaging-Funktion mit personalisierten Bitmoji-Ausdrücken, mit der das Objektiv Nachrichten mit Freunden teilen kann.
Samsung war eine der ersten Marken weltweit, die diese Funktion nutzte, die im Mai auf Snapchats Snap Partner Summit vorgestellt wurde, und das Objektiv lieferte eine 23-Punkte-Verbesserung des Produkts.
3. London Design Museum – Vereinigtes Königreich
In London arbeiteten die Teams für kreative Strategie, Kommunikation, Design, Wachstum und Marketing mit dem London Design Museum und der Architektin Mariam Kamara zusammen, um das Gebäude in eine dynamische Ausstellung zu verwandeln, die die Realitäten extremer Wetterbedingungen infolge des Klimawandels hervorhebt.
Snapchatter in der Gegend können die Snap Camera verwenden, um zu sehen, wie das Äußere des Museums die Auswirkungen des Klimawandels in einem harten Schneesturm darstellt.
„Unser gemeinsames Ziel war es, das Museumserlebnis neu zu erfinden und effektiv zu demonstrieren, wie AR die Tradition verändern kann“, sagte Will Scougal, Director of Creative Strategy.
„Snapchats AR ist ein zunehmend wichtiges Werkzeug, um Nachrichten zu übermitteln und Aktionen durch ein hochinteressantes Erlebnis voranzutreiben. Die Zusammenarbeit mit dem Design Museum ist ein Beweis für die Designqualität unserer Produkte, nicht nur was ihr Aussehen betrifft, sondern auch was sie kommunizieren können.“
4. Nike Run Club – Move To Zero x WeForest – Großbritannien
Die Nachhaltigkeitsinitiative Move To Zero des Nike Run Club hat sich mit WeForest zusammengetan, um eine Million Bäume zu pflanzen, ein Ziel, das sie bis 2020 erreicht haben.
Um Gen Z dazu zu bringen, die nächste Million zu pflanzen, wollte Nike eine interaktive, lehrreiche und innovative Kampagne erstellen, um zu motivieren und zu inspirieren.
Snapchat baute ein Move to Zero AR-Objektiv, das den physischen Raum des Benutzers in eine magische Waldlandschaft verwandelt.
Die interaktive Funktionalität ermöglicht es dem Benutzer, Bäume zu pflanzen, und jedes Mal, wenn er dies tut, erhält er Informationen zum Schutz des Planeten.
Snapchat war eine bahnbrechende LiDAR-Technologie – angekündigt im Rahmen der Markteinführung von Apples iPhone 12 Pro – die ein transformatives AR-Erlebnis schafft, indem sie Objekte und unmittelbare Umgebungen scannt.
Die LiDAR-Linse wurde am Tag der Erde erstmals von einer Einzelhandelsmarke in Großbritannien verwendet, die anschließend auf Märkten in ganz Europa, der Türkei, Russland und Südafrika eingeführt wurde.
5. Amsterdam Light Festival 10th Anniversary – Niederlande
Das Amsterdam Light Festival feiert im Dezember 2021 sein 10-jähriges Bestehen und die Besucher können die Höhepunkte der vergangenen neun Lichtfestivals sowie neue Kunstwerke sehen, die speziell für das Jubiläum geschaffen wurden.
Einzigartig in diesem Jahr sind fünf Kunstwerke, die tagsüber über Snapchat AR ein besonderes AR-Erlebnis bieten.
Die Kunstwerke des Lichts;
- Light a Wish (OGE-Gruppe)
- Lauf vorbei (Angelo Bonello)
- Schmetterlingseffekt (Masamichi Shimada)
- SPIN (Gruppenrunden)
- Brücke des Regenbogens (Gilbert Moity)
Sie alle haben einen einzigartigen Snapcode, den Besucher über Snapchat scannen und Tag und Nacht beobachten können, wie die Stücke zum Leben erwachen.
Leander Roet, Creative Strategy Lead bei Snapchat Niederlande: „Mit dieser Zusammenarbeit möchten wir Menschen, die tagsüber durch die Stadt gehen oder die nicht in der Lage sind, die Stadt zu besuchen, mit der Möglichkeit überraschen, tagsüber fünf Lichtkunstwerke zu bewundern via die Snapchat-Kamera. Genau das ist die Stärke von Augmented Reality; dass es der täglichen Realität um uns herum etwas Magisches hinzufügt.“
Frédérique ter Brugge, Business Director, Amsterdam Light Festival, fügte hinzu: „Wir freuen uns sehr, dass die Partnerschaft mit Snapchat es den Besuchern ermöglichen wird, unsere Lichtkunst tagsüber zu genießen. Durch das Scannen des Snapcodes eines der fünf Kunstwerke erleben Snapchatter die Kunstwerke auf einzigartige Weise. De Lens verwandelt den Tag in die Nacht und erweckt die verschiedenen Kunstwerke auf ihre eigene Weise zum Leben. Es ist eine besonders festliche Ergänzung zu unserer Jubiläumsausgabe.“
6. NHS-Organspendelinse – Vereinigtes Königreich
Um junge Leute dazu zu bringen, über Organspende, Snapchat und OmniGov zu sprechen Biene MGOMD nutzte eine nie zuvor gesehene AR-Technologie, um die Konversation zwischen 18- bis 24-jährigen Snapchattern aktiv anzuregen.
Snapchat hat eine Körperverfolgungslinse entwickelt, die zeigt, wo sich Organe wie Herz, Lunge und Nieren befinden, und wenig bekannte Fakten über jedes von ihnen liefert.
Das Objektiv war die erste Body-Tracking-Kampagne in Großbritannien und die erste, die Body-Tracking in Verbindung mit Infografiken auf Snapchat einsetzte.
Shelley Bilston, Organ Donation Marketing Marketing and Campaign Manager, sagte: „Snapchat war der perfekte Partner angesichts des Publikums ihrer Plattform und ihres Wissens und ihrer Einsichten, um junge Menschen zu engagieren
„Die Einbindung der Body-Scanning-Bilder war wirklich einzigartig und die Leistung des Objektivs zeigt dies, mit 1,3 Millionen verdienten Nutzern, die dank eines überdurchschnittlich hohen Anteilsprozentsatzes während des Kampagnenzeitraums erzielt wurden.“
7. Ben & Jerry’s Peace Pops Pack Scan – Großbritannien, Deutschland
Snapchat erstellte das erste Connected Pack von Unilever durch Ben & Jerry’s Fairtrade Ice Cream Peace Pops.
Mit einer Snapchat-Kamera konnten Verbraucher in Großbritannien und Deutschland den Eisbeutel scannen und wurden sofort zu einem Sommerfest von Portal Lens transportiert.
Gina Procaccio, Global Media Manager, sagte: „Wir lieben unser Eis genauso sehr wie unsere Fans, und wir suchen immer nach lustigen Wegen, um den euphorischen Geschmack zum Leben zu erwecken.“
8. MAC Keine Regeln, keine Grenzen, keine Ausreden – UK
Zu einer Zeit, als die Verbraucher zu Hause lebten und arbeiteten, schuf MAC das Make-up-Anprobeerlebnis im Geschäft durch ein weltweit erstes farblich abgestimmtes AR-Objektiv, das die Outfits von Snapchattern scannte und sofort einzigartige Love Me Liquid Lipcolour-Farbtöne lieferte, um jeden Einzelnen zu ergänzen suchen.
Diese Linse bot Millionen von Snapchattern eine spielerische und doch personalisierte virtuelle Lippenstiftanprobe, wo immer sie sich in Großbritannien aufhielten.
Die Kampagne steigerte die Werbebekanntheit um 9 % und die Aktionsabsicht um 5 %, was zeigt, dass das Erlebnis nicht nur bei der Zielgruppe Anklang fand, sondern auch zum Kauf von MAC Love Me Liquid Lipcolour-Farbtönen anregte.
9. Umkleidekabinen-Portallinse von JD Sports – Großbritannien
Als offizieller Einzelhandelspartner für Schottland und Wales sowie Einzelhändler für die englischen Mannschaften wollte JD seine E-Commerce-Präsenz während der Europameisterschaft maximieren und Fußballtrikots über Snap verkaufen.
Snapchat hat ein fesselndes, käufliches Drei-in-Eins-Portal für Umkleidekabinen geschaffen, das es Snapchattern ermöglichte, zu sehen, wie ihr eigenes personalisiertes Trikot für jedes der Teams der Heimatnationen aussehen könnte, mit der Option, es zum Kauf zu verlinken.
Die Kampagne war unglaublich erfolgreich und führte zu einer 14-Punkte-Steigerung der Werbebekanntheit, einer 13-Punkte-Steigerung der Markenpräferenz und einer 8-Punkte-Steigerung der Kaufabsicht.
10. 50-Pfund-Schein der Bank of England – Vereinigtes Königreich
Bei der Einführung der neuen 50-Pfund-Note sollte das Leben von Alan Turing gefeiert werden, der auf der Währung zu sehen ist.
Turings berühmteste Arbeit war während seiner Zeit in Bletchley Park, wo er während des Zweiten Weltkriegs streng geheime Arbeiten zur Entschlüsselung militärischer Codes durchführte, von denen die berühmteste das Knacken des Enigma-Codes war.
Er wurde jedoch 1952 wegen homosexueller Handlungen verhaftet und später durch Selbstmord tot aufgefunden.
Um Turings Errungenschaften zu feiern, konnten Snapchatter die neue 50-Pfund-Note scannen und in AR zum Leben erwecken.
Als Benutzer die Notiz scannten, erwachte die Bombe-Maschine, mit der Turing den Engima-Code knackte, zum Leben, bevor sie von den Farben der Pride-Flagge übernommen wurde, während ihr Zitat „Dies ist nur ein Vorgeschmack auf die Dinge, die noch kommen werden.“ und nur die Schatten des Kommenden“ glühte.
Ein Sprecher der Bank of England sagte: „Insgesamt war die Kampagne sehr erfolgreich in Bezug auf das Engagement der Medien und der breiteren Öffentlichkeit sowie auf messbare Bewusstseinsveränderungen im Zusammenhang mit der Ausgabe der neuen Note.
„Außerdem konnten wir eine gute öffentliche Wahrnehmung der Kernbotschaften unserer Kampagne wie etwa der Sicherheitsmerkmale des Scheins verzeichnen, was für uns ein positives Ergebnis war.“
11. World Wildlife Fund: Rettet die Elefanten – Vereinigtes Königreich
Der WWF tendierte dazu, die AR-Technologie von Snapchat einzusetzen, um das Bewusstsein für die Elefantenwilderei zu schärfen. Der Benutzer öffnet das Objektiv, um Elefanten zu sehen, die sich in Sonnenbrillen auf ihren Gesichtern spiegeln, und wird dann aufgefordert, zur Rückfahrkamera zu scrollen.
3D-Bilder brachten das Tier in die einzigartige Umgebung des Verbrauchers, als er von der Wilderei mit Elefantenstoßzähnen erfuhr.
„Um das Bewusstsein zu schärfen und auch die inkrementelle Conversion-Steigerung der Technologie zu testen, haben wir uns mit Snap zusammengetan, um ein fantastisch ansprechendes Objektiv zu entwickeln, das die Bedrohung durch Wilderei für Elefantenpopulationen hervorhebt und die Benutzer letztendlich dazu bringt, den WWF durch eine Elefantenadoption zu unterstützen“, sagt Jake. Brown, Senior Digital Marketing Manager, WWF, sagte.
„Die Zusammenarbeit mit Snap bei der Entwicklung des Objektivs war großartig, sie waren sehr engagiert und lieferten detaillierte kreative Antworten und Lösungen für die erste Aufgabe; Die letzte Anzeige war auf Marke und charmant.
„Schließlich haben wir die Linse durch einen CLS getestet, der einen starken relativen Anstieg sowohl unserer Seitenaufrufe als auch unserer Kaufziele verzeichnete. Insgesamt waren wir super aufgeregt und sehr zufrieden mit der Traktion, die das Objektiv erzielte.“
